Overnight fordampning 206,5 milliarder yuan, Nike hvordan man bliver en kapital udstødt?
(Denne artikel er gengivet fra kilden: Zinc finance forfatter: Sun Pengyue)
Nike, som verdens første sportsmærke, står over for den største krise i næsten et årti.
For nylig offentliggjorde Nike fjerde kvartal af regnskabsåret 2024 og de økonomiske resultater for hele året. Ifølge den finansielle rapport opnåede Nike Group i regnskabsåret 2024 en omsætning på 51,362 milliarder US-dollars og et nettooverskud på 5,7 milliarder US-dollars; Omsætningen for fjerde kvartal var $12,606 milliarder, et fald på 1,71% i forhold til samme periode sidste år.
Regnskabsår 2024 omsætning på 51,362 milliarder USD, omsætning i regnskabsåret 2023 på 51,217 milliarder USD, en stigning på kun 0,28 %. Det vil sige, at Nike solgte et helt år med varer, og sidste år kan blive det samme.
Ifølge vinddata er dette Nikes langsomste årlige salgsvækst siden 2010 (bortset fra 2020).
Dette dårlige rapport førte direkte til Nikes aktiemarkeds kollaps. Den 28. juni faldt det 19,98 procent natten over, dets største fald på én dag siden 2001, og udslettede 28,4 milliarder dollars i markedsværdi.
Den administrerende direktør bliver samlet afhørt
Tjen mindre er også tjene, Nike trods alt at opretholde et overskud, ikke et tab, er det ikke muligt at aktiekurserne styrtdykkede så alvorligt. Synderen, der førte til faldet i Nikes aktiekurs, var Nikes administrerende direktør John Donahoe, som "ikke kæmpede".
Efter indtjeningsmeddelelsen talte Nike-chefer under ledelse af John Donahoe ikke blot ikke for en "lys fremtid", men "syngede ned" deres eget firma. Under instruktion af John Donahoe tog Nike initiativet til at sænke sine præstationsudsigter og sagde: i første kvartal af regnskabsåret 2025 (juni til august 2024) vil omsætningen blive reduceret med 10 %; Salget forventes at falde med en encifret procentdel i regnskabsåret 2025.
Som hovedsponsor for de olympiske lege i 2024 i Paris, Frankrig, lærte Nike og den administrerende direktør også dybt Frankrigs præstationer under Anden Verdenskrig, og aktionærerne var i oprør i en periode. Under konferenceopkaldet forklarede John Donahoe prognosen for omsætningsfald på grund af en kombination af lavere engrosordrer, lavere end forventet mængde af nye produkter og sæsonbestemte faktorer.
Nike CEO John Donahoe
En række Wall Street-investeringsinstitutioner, banker, analytikere i Nike-ledelsen rejste et klart spørgsmål. Blandt dem skrev Stifel-analytikere i en rapport: "Troværdigheden af Nikes ledelse er alvorligt udfordret, og muligheden for regimeskifte i C-suiten øger usikkerheden yderligere."
En senior analytiker hos Neuberger Berman gik så langt som til at sige, "John Donahoes ansættelseskontrakt kan snart udløbe, og Nikes ledelse forventes at ændre sig inden for de næste seks måneder." Det er ikke første gang John Donahoe er blevet udspurgt af omverdenen, siden han tiltrådte som administrerende direktør for Nike i januar 2020, er der mediestatistikker, i hans embedsperiode faldt Nikes aktiekurs med 25%. Ifølge byen toppede Nikes aktiekurs på $173,32 i november 2021 og faldt derefter i tre år. I 2022 faldt det 28,99 %, i 2023 faldt det 6,01 %, og i 2024 er det faldet 29,41 %. Nike-aktierne har mistet 56 % af deres værdi og udslettet 146,7 milliarder dollars i markedsværdi. På trods af de mange udfordringer, som John Donahoe har stået over for i sin embedsperiode, er Nikes årlige salg steget med omkring 37% under hans ledelse. Det er klart, at aktiekurs og markedsværdi er de vigtigste faktorer for investorer, og John Donahoes præstationer overbeviser dem ikke.
Ikke flere skospekulationer
Ud over at dumpe puljen til de sekundære forhandlere, fremhævede Nike også nedgangen i status for Greater China-regionen.
Nike Executive Vice President og Chief Financial Officer Matthew Friend sagde: "I Greater China voksede omsætningen i fjerde kvartal kun med 7%, inklusive flere point fra den tidlige start af Tmalls 618 shoppingfestival. Uden denne timingfordel ville resultaterne have været lavere end planlagt, da trafikken fortsatte med at svækkes på tværs af alle markedskanaler."
"Nike oplevede et markant skift i forbrugertrafikken på nøglemarkeder, hvor den fysiske butikstrafik faldt tocifret sammenlignet med samme periode sidste år. Ifølge Nikes økonomiske rapport genererede Greater China-regionen 7,5 milliarder dollars i omsætning i regnskabsåret 2024, hvilket er velfortjent som kernen i omsætningen I dagens kinesiske marked har Nike mistet sin position som branchens førende, eller er ikke længere forbrugernes "førstevalg" Den mere specifikke markedsfeedback er, at Anta har gennemført Nike.
Ifølge den finansielle rapport, Anta i 2023 omsætningsvækst på 16,2%, det samlede overskud på 62.3556 milliarder yuan, mere end Nike Kinas 7,5 milliarder amerikanske dollars (ca. 54,5 milliarder yuan), men også betydeligt foran Li Ning og Adidas Kinas resultater. Ikke kun markedet er blevet overgået af kinesiske mærker, men selv prisen på Nike sko er faldet år for år.
Nike
Nike som "kongen af stegte sko", deres sko i AIR JORDAN-serien har sat en udgivelsespris på 1,000 yuan, spekulation til 10,000 yuan. Den skøre "skofest" og "scalpers" har fået Nikes aktiekurs til at nå sit højeste punkt i historien med en samlet markedsværdi på mere end 250 milliarder dollars. Men i 2019, udbruddet af "Xinjiang-bomuld"-hændelsen, bar Nike og Adidas hovedparten af boykotten af importeret Xinjiang-bomuld, og mund til mund styrtdykkede hele vejen i Kina.
Skoene begyndte at bremse, og prisen på AJ sko begyndte at dykke til titusindvis af styk, og nogle modeller vil endda falde under udstedelsesprisen. AJ 1-serien, når den er uden for rækkevidde, er nu tilgængelig til fuld pris. Forbrugere kan sætte et mærke på en piedestal eller opgive det natten over. Især som en sportssko-industri er det tekniske indhold lavt, det indenlandske mærke efter mange års udvikling, koncentrationen har nået et højere niveau, og Nike Adidas teknologiskløft er ved at blive mindre. For at vinde forbrugerne tilbage har Nike øget sine aktiviteter på det kinesiske marked.
For det første skal du forbedre effektiviteten af e-handelsdistribution og tage højde for markedsmiljøet i Kinas e-handel. På nuværende tidspunkt deltager mere end 230 butikker i Greater China i online ordrebutikslevering. I de seneste 618 e-handelskampagner opnåede Nike et gennemsnit på 37-46 timers levering. Så i marts i år landede AJs nye butikskonceptbutik WORLD OF FLIGHT i Beijing. Dette er JORDAN brands fjerde WOF-butik i verden, de foregående tre er placeret i Milano, Tokyo og Seoul.
Uden "skofesten" og "skalperen" er det dog svært for Nike at genskabe sin fordums herlighed.
Dens egen sikkerhed, afskedigelser, kan vende tilbage til herligheden, det er ukendt, men Nike er nu det kollektive spørgsmål for seks investeringsbanker på Wall Street.
Jp Morgan nedjusterede Nike-aktier til "neutral" fra "overvægtig";
Stifel sænkede sit prismål på Nike til $88 fra $117 og nedjusterede sin vurdering til "hold" fra "køb".
Morgan Stanley nedgraderede Nike til "ligevægt" fra "overvægtig";
UBS (UBs.US) sænkede sit prismål på Nike til $78 med en "hold"-vurdering;
Barclays sænkede sit prismål på Nike til $80 fra $109 og nedjusterede sin vurdering til "neutral" fra "overvægtig."
Over for Wall Street gav Nike ikke effektive mestringsstrategier for tiden.
Ifølge konventionen, når omsætningen/aktiekursen/markedsværdien har lidt et stort chok, vil virksomheden begynde at reducere omkostningerne og øge effektiviteten, hvilket er en af de nødvendige muligheder for Nike. Siden februar i år har Nike annonceret, at de i løbet af de næste tre år vil gennemføre en omkostningsreduktionsplan på 2 milliarder dollars og påbegyndte en omfattende "afskedigelser".
CEO John Donahoe lagde først en liste over mere end 1.600 nedskæringer, og sagde derefter fratrædelses- og omstruktureringsgebyrer på $400 millioner til $450 millioner vil påvirke anden halvdel af 2024's økonomiske resultater.
Det er klart, at vi i den nærmeste fremtid vil være i stand til at se Nikes næste "værre rapportkort."
